31 июл. 2014 г.

Совсем немного об адекватности и логике в акциях, бонусах и бесплатностях

Копирайтинг-бюро "Белый PR"
 В детской стоматологической поликлинике в огромной вазе лежат леденцы для малышей. Такой небольшой тюнинг продаж медицинских услуг. Потому что в соседней клинике такой вазы нет. А в этой — есть, все рассказывают о ней, и в клинику приходят новые пациенты. Точнее, их приводят. Это нормально. Всем понятно без лишних слов — в случае, если малыш расплакался, расстроился, испугался, ему полагается утешительный приз за выдержку и храбрость. Это адекватно.
Но не логично. Правда, логика здесь вторична. Леденцы портят зубы. Но главное — адекватно и действенно. Малыш затыкает «фонтан» и больше не орёт. Стоматологи спокойно рвут зубы остальным малышам.

28 июл. 2014 г.

Домашний мастер по вызову. SV1

Компания SV1 изготавливает мебель, выполняет домашние ремонты, ремонтирует мебель.
Новое время приносит новые слова, новые профессии, новые словосочетания. Мы сначала удивляемся, потом привыкаем.
Например, «муж на час» — относительно новое понятие. Хотя те, кто рождён в СССР помнят и дома быта, и бюро добрых услуг. Всё новое — хорошо вспомненное старое.
Муж на час — это, по сути, сотрудник бюро добрых услуг. Он прикрутит, прибьёт, повесит, навесит, снимет, отвинтит, приклеит всё, что пожелаете.

24 июл. 2014 г.

Лояльность. Размышляйтинг

Размышляйтинг шеф-копирайтера КБ "Белый PR" Богдана Хомченко.
Вы часто слышите такие фразы: «Лояльность потребителя», «Добиться лояльности», «Стали лояльными», «Проявляют лояльность».

А задумывались ли вы, что на самом деле значит лояльность для продаж?

Что такое лояльность? Это, оказывается, с французского, — верность! Верность. А «верность» словарь Ожегова определяет, как «стойкость и неизменность в чувствах, отношениях, в исполнении своих обязанностей, долга», а словарь Вербстера, — как «полную веру».

21 июл. 2014 г.

Футболка — не наколка.

Продающий текст от копирайтинг-бюро "Белый PR".
Futbolochka.info
Мы все папуасы. В том смысле, что любим тюнинг. Любим украшения. И суровые мужики тоже. Да, да, не надо кривиться. Посмотрите на свои машины с висюльками на лобовом стекле, теперь переводим взгляд на печатку, цепь в палец... Уже не спорите? Хорошо.
Итак, все мы любители украсить то, что создала природа. Считаем себя великими художниками и улучшаем, улучшаем. Как нам кажется. Ирокезы, мелирование, макияжи, крашеные ногти, и даже на ногах.
А некоторые даже украшают себя навсегда. На всю оставшуюся жизнь. Татуировками, пирсингом, шрамированием.

17 июл. 2014 г.

Почему я пишу, как пишу? Лирическое отступление.

  • Инфографика,
  • графики,
  • диаграммы,
  • цифры,
  • рисунки,
  • схемы,
  • даты и
  • факты в графическом исполнении

— то, что меня лично уже задолбало. Очень.
Обратите внимание на моё мнение — это очень удобно. Сам пользуюсь, аж за ушами трещит. Но задолбало!
Мы же не разговариваем инфографикой с друзьями во время медленного поедания сочного шашлыка под красное сухое винцо и свежий помидорчик. Или вы и у мангала, весь такой застёгнутый, с флипчартом и фломастером в руках, выступаете? Тогда дальше не читайте.

14 июл. 2014 г.

Супер-коротко о мега-главном в копирайтинге

Мауна-Кеа на Гаваях.
 Если кому-то очень некогда читать весь блог "Школа опасных конкурентов", но очень нужно знать, что собой представляет

продающий текст с точки зрения копирайтера,

этот короткий пост  для вас.

10 июл. 2014 г.

Создание имени с нуля. 8 решительных шагов. Часть 2

Богдан Хомченко aka Anatoleach — шеф-копирайтер КБ "Белый PR"
Это — продолжение первой части.

Шаг пятый. Уверенный. Ваш оффлайн рупор.

Куда писать, кроме персонального сайта и блога? Наверняка, в любой тематике есть лидирующие издания, средней руки журнальчики, и региональная «мелочь». Сразу предупреждаю — вам нужны все. Начинаете звонить, писать, договариваться о встречах со всеми лицами, которые принимают решение о публикации. Это может быть кто угодно — от владельца — до выпускающего редактора. И ни в коем случае не тушуйтесь.
Помните, в любом журнале и газете всегда дефицит толковых материалов. Иногда номера закрываются такой лабудой, что выпускающий креститься перед тем, как подписать  в тираж.

7 июл. 2014 г.

С Рождеством Иоанна Крестителя!

Сегодня Рождество честного славного Пророка, Предтечи и Крестителя Господня Иоанна.
Поздравляю всех с этим праздником!
Вспоминаем, как он жил, чем питался, как относился к Иисусу. Никто не говорит, что мы можем стать такими же, как он. Но стремиться нужно.
Говорите правду, верьте во спасение, и любите.
Всем исцеления и здоровья, счастья и терпения!

3 июл. 2014 г.

Создание имени с нуля. 8 решительных шагов. Часть 1

Копирайтинг-бюро "Белый PR"
 Настала пора формализовать процедуру продвижения имени в сети и оффлайн.
— Почему не формализовал раньше? — Не доходили ноги до формализации. И думал, что все итак в курсе.
— Почему не выделил продвижение имени в отдельную услугу копирайтинг-бюро? — Ну, не было такого высокого спроса на это дело. Так, изредка-изредка.
— Почему решил формализовать сейчас? — Пришла пора. Устал объяснять. А у меня такой принцип — как только зачастил объяснять одно и то же — в копирайтинг-бюро «Белый PR» появляется новая услуга.