27 мая 2013 г.

Часть 1. Урок 2. Перечеркнутые альтернативы конкурентов. Знание рынка в поддержку продаж.

Перечёркнутые альтернативы конкурентов. Знание рынка в поддержку продаж.


2. Перечеркнутые альтернативы конкурентов. Знание рынка в поддержку продаж.

Профессиональный копирайтинг немыслим без знаний из маркетинга. А маркетинг говорит нам о необходимости активно мониторить конкурентную среду. Чтобы победить конкурентов, нужно стремиться знать о них всё бизнес-портфель, тактику продаж, стратегию продвижения.

20 мая 2013 г.

Часть 1. Урок 1. Три кита копирайтинга. Маркетинг. Психология. Грамматика.

Уроки копирайтинга от копирайтинг-бюро "Белый PR"


Термины.
Товар = услуга. Товаром в уроках копирайтинга называем всё, что является предметом продажи/обмена. И больше не возвращаемся к этому вопросу.
Продающий текст = целевой текст. Каждый текст имеет цель. Коммерческий копирайтинг преследует цель продать рекламируемый товар. Отсюда, целевой = продающий. Мы говорим о коммерческом копирайтинге. Если кто-то надеется стать романистом, изучая уроки копирайтинга, то он ошибся адресом. Копирайтинг – скорее ремесло, нежели творчество.

1.
Три кита копирайтинга. Маркетинг. Психология. Грамматика.

В основе подготовки любого целевого текста лежат знания из маркетинга и психологии. И, безусловно, коммерческое предложение должно быть грамотно оформлено. Иначе, читателю трудно будет воспринять наше предложение всерьёз.

17 мая 2013 г.

Что полезного в уроках копирайтинга?

Сразу выясним, что полезного в уроках копирайтинга?

  • Обобщение прописных истин маркетинга, психологии и копирайтинга для начинающих копирайтеров. То есть, вместо того, чтобы сидеть неделями  в поисках информации, которая у опытного копирайтера уже сидит в подкорке, вы получаете концентрат знаний от практикующего с 1998-го года копирайтера. Не обязательно помнить автора цитаты или правила, обязательно помнить суть этого правила или смысл цитаты. Так вот! Всё самое полезное для практикующего копирайтера уже включено в уроки копирайтинга.
  • Четкие правила составления целевых текстов и правила нарушения этих правил.
  • Запреты в копирайтерской практике.
  • Маркетинговый подход в основе работы копирайтера.
  • Полная адаптация полезностей от американских и европейских авторов. Далеко не все, что вы прочтете в трудах выдающихся копирайтеров западной школы, можно применять на пост-советском пространстве без изменений. Психология у всех людей одинаковая. Но, чтобы продать, например, огромные американские порции еды в Японии, нужно вложить японцам американские мозги. В "Уроках" полезные советы, рекомендации и приемы от западных коллег уже адаптированы для нашего, местного потребителя с учетом особенностей его мышления.
  • Ответы на ваши практические вопросы.
 В следующий раз - первая лекция первой части уроков копирайтинга.

16 мая 2013 г.

План уроков копирайтинга

Девиз уроков копирайтинга от копирайтинг-бюро "Белый PR":

 Малый бюджет - большой рост.


"Уроки копирайтинга" – цикл из трёх (1. Основы и принципы; 2. Нажми на кнопку! Мотивы потребителя; 3. Нейминг и слоганинг) лекций.  До 2013 года "Уроки" существовали в виде трёх однодневных живых тренингов.

Читатели лекций получают конкретные рекомендации по созданию побуждающих текстов, о способах влияния на потребителя, о составлении правильных названий и слоганов. В теоретической части использованы знания из маркетинга, психологии потребителя, копирайтинга, нейминга.

С 2007-го года цикл тренингов "Уроки копирайтинга" заслужил авторитет, уважение и благодарность среди сотрудников РА, продакт-менеджеров, продавцов, менеджеров по рекламе и PR, копирайтеров. За это время "Уроки" с удовольствием и пользой посетили владельцы бизнесов, топ-менеджеры и руководители проектов. Теперь эти лекции доступны каждому желающему бесплатно. :)

15 мая 2013 г.

Добро пожаловать на уроки копирайтинга от Богдана Хомченко.

Легендарные "Уроки копирайтинга" от копирайтинг-бюро "Белый PR" переходят в статус легкодоступного образовательного материала для всех желающих научиться писать целевые тексты.

Автор уроков копирайтинга - Богдан Хомченко
Богдан Хомченко - автор уроков копирайтинга
Я, автор "Уроков копирайтинга", Богдан Хомченко, передаю свои знания и навыки интернет-сообществу совершенно безвозмездно, то есть даром. :))
Нет времени проводить живые тренинги. Другие формы тренингов считаю извращением. Посему, читайте уроки копирайтинга в виде коротких лекций. Задавайте вопросы, буду стараться находить время на ответы.
Продающие тексты - это необходимость сегодняшнего маркетинга. Копирайтинг - это современный инструмент любого продавца, не говоря о рекламистах, маркетологах и маркетерах. Другими словами, копирайтинг нужен всем. И научиться искусству создавать целевые тексты - вполне возможно каждому.
В следующий раз я расскажу об общей структуре и плане наших "Уроков копирайтинга".

Всем удачи и вдохновения!